Как мы делали SEO продвижение сайта по автоматизации торговли

Наши цели

Любой проект начинается с постановки целей и задач. Поэтому наша команда определила основные направления работы. Необходимо обеспечить увеличение количества целевого трафика с поисковых систем, рост позиций для
приоритетных услуг по автоматизации продаж для ресторанного бизнеса и торговли. Дополнительно повысить количество обращений и заказов через Интернет.

Регион

Казахстан

Выполняемые работы

Группа специалистов проработала следующие направления:

технический SEO-аудит;
формирование корректной структурысайта, контентная оптимизация (оптимизация категорий, страниц услуг, товаров,
написание статей-обзоров);
увеличение ссылочной массы на сайт;
работы поувеличению конверсии и усовершенствованию сайта;
ведение проекта «под ключ».

Сроки проведения работ

13 месяцев

Причина обращения клиента

Клиент обратился с просьбой вывести продажу торгового оборудования и программное обеспечение в режим онлайн. Поэтому появилась потребность в создании сайта для ведения деятельности на Интернет рынке.

Основная задача создания сайта

Популяризация основных направлений бизнеса через интернет и расширение охвата рынка в Казахстане:

система автоматизации ресторанов и торговых точек;
оборудование собственного производства для автоматизации;
программное обеспечение.

Результат: Уже на этапе разработки сайта велись работы по продвижению. Предусмотрено создание под каждый набор товаров и услуг отдельных посадочных страниц, для последующей контентной оптимизации.

Формирование стратегии продвижения

На первом этапе сотрудничества с клиентом определены основные направления, на которые необходимо делать акцент при продвижении.

После достижения позитивных результатов по выводу приоритетных среднечастотных и высокочастотных ключевых запросов формируются и повторно утверждаются с клиентом новый список приоритетов.

Результат: Такая стратегия основана на получении максимальных результатов от оптимизации.

Разработка структуры сайта

Как достигается максимум трафика по низкочастотным ключевым запросам для
приоритетных группам товаров и услуг сайта:

собирается семантика:
проводится кластеризация ключевых запросов и формируется план контентной оптимизации страниц категорий/услуг.

Контентная оптимизация целевых страниц

Список страниц для оптимизации формируется 50/50. В основе лежат приоритеты клиента и страницы с максимальной частотностью. Данная стратегия помогает увидеть рост трафика по проекту параллельно с позициями основных направлений.
Перечень работ по оптимизации страниц:

Подбор ключевых словосочетаний для категорий по принципу LSI (способ определения тематики текста по содержащимся в нем словам).
Фильтрация ключевых слов по алгоритмах высокой эффективности и конвертации.
Анализ технических характеристик текстов конкурентов.
Создание технического задания на тексты для копирайтеров.
Написание текста.
Проверка готового текста согласно требованиям оптимизации.
Утверждение текста с клиентом
Публикация материала на страницу вместе с оптимизацией мета тегов под подобранную группу ключевых слов.

После оптимизации категорий и услуг среди страниц товаров каталога сайта выбраны все с низкой частотностью, и в течение периода продвижения
написаны тексты для данных страниц.

Затем, тексты размещаются на сайт вместе с индивидуальной оптимизацией мета тегов.

Результат: Комплексный подход позволил охватить низкочастотные запросы
для сайта, улучшить поведенческие фактор, поднять коэффициент транзакций для карточек товаров.

SEO-аудит и техническая оптимизация

Первый месяц продвижения – полная техническая проверка сайта на требования и рекомендации поисковых систем.
Перечень некоторых программных правок, которые внедрены программистами на сайт:

Настройка перенаправления домена с без-www на с www.
Реализации микроразметки (“хлебные крошки”, AggregateRating, Organization).
Создание xml и html карты сайта.
Генерация маски мета тегов для всех типов страниц.
Создание 404 страницы.
Настройка параметра Last-Modified.
Устранение дублей страниц и другие правки.

Каждые 3-4 месяца – экспресс-аудиты для своевременного выявления возможных ошибок в коде сайта, влияющие на развитие сайта в поисковых системах.
Результат: Благодаря выполнению SEO-аудиту установилась тенденция постоянного роста бесплатного трафика из поисковых систем.

Внешняя оптимизация

Увеличение ссылочной массы выстраивалось на росте числа ссылок с качественных доноров и написанию статей-обзоров. А также, размещению контента на авторитетных новостных ресурсах и порталах.
Этап работ были распределены на весь период продвижения.

Анализ конкурентов тематики позволил составить план по количеству доноров, их
характеристикам, анкорам и посадочным страницам.
Для разбавления анкоров, недопущения спамности фраз, анкор лист распределяется на:

Безанкорные ссылки (картинки, URL).
Брендовые (с указанием названия компании клиента/сайта).
Коммерческие (с указанием ключевого запроса).
Не кликабельные упоминания на авторитетных ресурсах.

Результат: Плавный прирост количества внешних ссылок на сайт и рост позиций для приоритетных групп товаров и услуг сайта.

Работы по увеличению количества обращений с сайта

Рекомендации по усовершенствованию сайта, увеличения количества обращений с сайта (звонки и онлайн заявки) предоставлялись на основании аналитических данных.
Перечень основных работ, повлиявших на рост числа транзакций:

правка информационных блоков для мобильной и десктопной версии;
рекомендации по перелинковке товаров между собой, размещения блоков на карточке товара "С этим товаром также покупают", "Похожие товары" с возможностью добавления для каждого товара сопутствующих товаров;
возможность “шаринга” информацией с сайта в социальных сетях;
функционал отзывов для товаров и другие работы.

Полученные результаты

Благодаря выполнению комплекса работ по развитию проекта в поисковых системах удалось:

● Увеличить органический трафик Google с 0 до 115 пользователей в день

● Улучшить ранжирование сайта с 0 до 11398 запросов

● Вывести в Топ-10 Google более 2000 ключевых запросов

● Динамика позиций по приоритетам: